本, 大松孝弘

によって 大松孝弘

4.1 5つ星のうち 1 人の読者

ファイルサイズ : 29.91 MB

内容紹介 いま「ほんとうに欲しいもの」は、本人も自覚できていません。 社会が成熟し、身の回りのことが何でも「だいたい良いんじゃないですか」?と思える時代だからです。 著者は、消費者の「ほんとうに欲しいもの」は何なのかを探るマーケティング活動のなかで、あることに気づきました。 人はネガティブな気持ちに、ポジティブな気持ちと同じか、それ以上に影響を受けている。 それが、本書の出発点です。 このネガティブな気持ちは「不満」と言い換えられます。 クレームや炎上などの「表面的な不満」のことではありません。 いま重要なのは、「本人も無自覚な不満」を理解することです。 本書では、この「無自覚な不満」を起点にして、 「ほんとうに欲しいもの」を見つけるシンプルなフレームワークを紹介します。 このフレームワークは、ビジネスだけでなく、家族や友人などのプライベートな人間関係の悩みから、 政治や行政が扱うパブリックな問題まで利用でき、本質的な問題解決の糸口になるはずです。 〈目次〉 はじめに 序章 いま“ほんとうの欲求"は、本人も自覚できていない 第1章 みんな“見当違いの欲求"に応えようとしている 第2章 “ほんとうの欲求"の見つけ方はシンプル 第3章 4つの窓から見えてくる“ほんとうの欲求" 第4章 なぜ“ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚"なのか 第5章 “本人も気づいていない、ほんとうの欲求" それがインサイト 第6章 インサイトを明らかにする手法 第7章 インサイトからヒットを生み出す方法論 おわりに 内容（「BOOK」データベースより） チャンスは常に人々の隠れ不満の中にある。表面的な問題ではなく、本質を突くための思考法とは?ほんとうの欲求を読み解くフレームを公開。 著者について 大松孝弘 株式会社デコム(https://decom.org)代表取締役 大手広告会社を経て、2002年デコムを創業。 インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数。 2006年に日本初のインサイトリサーチに関する書籍 「図解やさしくわかるインサイトマーケティング」(共著、日本能率協会マネジメントセンター) を上梓する。 株式会社デコムは、設立以来、一貫してインサイトリサーチによるアイデア開発支援を提供している。 医薬品・食品・飲料・化粧品・日用品・通信・自動車・エレクトロニクス・メディアなどの領域において、 心理学や文化人類学からのアプローチによる独自の調査手法で、アイデアとイノベーションを導きだしている。 著書に「欲しいの本質~人を動かす隠れた心理~」(共著、宣伝会議) など。 波田浩之 株式会社デコム パートナー(元執行役員) 大手広告会社を経て、フリーランスとしてマーケティングやプロモーションの企画を中心に活動。 2006年に株式会社デコムに参画し、インサイトリサーチの分析・企画・インタビューの実務を担当。 著書に『「欲しい」の本質』(共著、宣伝会議)、『この1冊ですべてわかる 広告の基本』(日本実業出版社)、『はじめの1冊! 広告の基本がわかる本』(日本能率協会マネジメントセンター)などがある。 著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より) 大松/孝弘 株式会社デコム代表取締役。大手広告会社を経て、2002年株式会社デコムを創業。インサイトやアイデア開発支援に関する著書、講演は、海外も含め多数 波田/浩之 株式会社デコムパートナー(元執行役員)。大手広告会社を経て、フリーランスとしてマーケティングやプロモーションの企画を中心に活動。2006年に株式会社デコムに参画し、インサイトリサーチの分析・企画・インタビューの実務を担当(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

ファイル名 : ほんとうの欲求は-ほとんど無自覚.pdf

以下は、ほんとうの欲求は、ほとんど無自覚に関する最も有用なレビューの一部です。 この本を購入する/読むことを決定する前にこれを検討することができます。